开云体育 kaiyun.com 官网入口开云体育 kaiyun.com 官网入口开云体育 kaiyun.com 官网入口中国奥运军团每一次的斩金夺银，以及由此燃爆的奥运激情，都深深印刻在国人的记忆里。
不论是中国射击队00后小将黄雨婷、盛李豪“击落”的奥运首金，还是郑钦文完成中国网球历史性突破，以及孙颖莎、王楚钦拿下中国队的乒乓球混双奥运首金……
这些载入史册的荣誉，在引发全民关注的同时，也为民族品牌注入了强大的商业动能。
而细心的人们早就发现，奖牌榜上的明星运动员和队伍，不论是孙颖莎、王楚钦等国乒名将，还是创造历史的“网坛金花”郑钦文，以及中国射击队、跳水队、游泳队、羽毛球队……
这样的赛场焦点，这样的拼搏热爱，深深打动了在场外为中国奥运健儿加油助威的每个人。
而赛场上的高光时刻，与国民的情绪波澜起伏、情感相连，共同铸就成为奥运光荣与梦想的一部分。
于是在巴黎奥运开幕之前，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利重磅推出“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”活动，为亿万民众打造奥运加油主场。
“送金+免单”活动一经发布后电商销量持续飙升，话题讨论日益暴增，实现了“生意+声量”齐飞，使得伊利在竞争激烈的奥运互动营销赛道遥遥领先。
奥运会，是任何伟大品牌不容错过的黄金机遇期，也是一个随时创造奇迹的地方。
活动拉爆电商业务整体翻盘并大幅领先，伊利电商业务整体领先第二名16%之多。
伊利液奶天猫渠道总GMV同比增长50+%。其中，伊利旗舰店GMV同比增长200+%，金典旗舰店GMV同比增长300+%，安慕希旗舰店GMV同比增长30+%，店铺累计新增超50万会员，入会人数同比增长近800%，达到了2024年全年之最。
奥运会开幕前10天，伊利洞察到全民关注奥运的热情，早早推出“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”活动。
“送金”规则是：中国代表团每夺1枚金牌，伊利就在天猫指定店铺送出1斤黄金，消费者有机会免费获得瓜分黄金的机会。开云 开云体育官网
“免单”规则是：中国代表团每夺1枚奖牌，伊利官方微博、抖音直播间就抽送出100张伊利电子奶卡，每张奶卡可兑换一箱伊利纯牛奶。开云 开云体育官网
而且，伊利是“玩线日巴黎奥运首个比赛日，中国射击队、跳水队荣获两枚金牌，举国沸腾。
在线上、线下的宣传造势上，打出漂亮的“组合拳”，更是伊利不可忽略的成功要素。
阅读量破160亿、互动讨论量超1500w；#中国夺几金伊利送几金#，阅读量破6600w、互动讨论量超1w；#中国进前三伊利就免单#，阅读量破8600w、互动讨论量超33w。天猫上，伊利持续推出“超级品牌日”活动，成功将话题流量引入国内最大的电商平台，覆盖亿万消费者，让泼天的流量真正转化成泼天的生意。
户外投放上，“送金”活动宣传声量巨大，除了超10城热门商圈户外大曝光，还有超10000块线下梯媒投放。
这些看似平常的手法，绝不是光在社交媒体发起一个简单的活动，在户外大屏做个寻常的投放，而是从传播到运营、从生意到货品，全程精心组织、精确投放，最终全面引爆、精准起效，才能达成如此效果。
像伊利这样，真正抓得住爆点、撩得起热情、接得住流量、搞得定生意的，屈指可数。
“我们面临的最大挑战之一就是要让奥运更好地跟上时代潮流。观众们不再只满足于做旁观者，他们更想积极地参与到奥运之中。”
普通人虽然不能亲赴巴黎、莅临现场，但哪怕是电视机前一句“加油”、一声喝彩，也是对奥运的参与、喜悦的分享，传递着体育的精神和爱国的情怀。
在奥运战略资源储备层面，伊利早早集结射击、乒乓球、网球、羽毛球、跳水、游泳等多位优秀新生代运动员，提前“锁定”奥运优势项目、话题热点。
这为伊利的奥运营销提供了充足的弹药，不但排面上轻松稳赢，更令“送金+免单”的互动玩法好上加好。
伴随奥运赛程，热点层层推进、持续引爆，每个夺金热点都成了“送金+免单”活动的最佳载体，把赛场高光的时刻转化成和消费者共享的喜悦，奥运的赛场也因此成了伊利的“加油主场”。
殊不知，“台上一分钟，台下十年功”，每个精准营销动作的背后，都源于伊利20年来陪伴国民历经奥运的时光磨砺，方才有这次现象级的领跑。
当下的品牌营销，不缺“流量”，而缺“穿透力”；不缺“技巧”，而缺“创造力”；不缺“消费互动”，缺的是更高级的“互动价值”。
这使得伊利当之无愧成为中国体育营销的标杆，我们有理由期待伊利探索出更多“中国体育+民族品牌”营销方案，引领行业、引领世界。
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