开云APP 开云官网入口开云APP 开云官网入口开云APP 开云官网入口2024年7月9日，香飘飘（603711.SH）发布了2024年上半年业绩预告，预计实现营业收入约11.79亿元，同比增长0.72%。预计归属于上市公司股东的净利润亏损约2900万元，较上年同期减少亏损1504.26万元，预计扣除非经常性损益后的净利润亏损约4300万元，较上年同期减少亏损3725.11万元。香飘飘表示，上半年冲泡业务处于销售淡季，公司坚持以动销为原则，保证渠道及终端库存的良性健康，为旺季的铺货及动销打好基础。公司称：“上半年销售收入实现稳健增长，费用投放更加精准高效，净利润较上年同期实现减亏。随着下半年进入冲泡业务的销售旺季，公司的营收和净利润将得到持续的改善。”冲泡业务具有显著的季节性特点，销售主要集中在下半年。在夏季，需要热水冲泡的奶茶在市场需求上显得不合时宜，影响了产品销售。由于夏季市场对冲泡奶茶的需求减少，导致上半年销售表现不佳。自2020年以来，香飘飘已连续五年在上半年出现亏损。2020年-2023年上半年归母净利润分别亏损6388.24万元、6225.64万元、1.29亿元和4404.26万元。冲泡奶茶是香飘飘的核心业务。2023年年报显示，香飘飘实现营业收入36.25亿元，其中冲泡业务收入为26.86亿元，占总营收的74.08%。尽管冲泡业务在上半年表现欠佳，但在下半年将进入销售旺季，预计会有显著改善。为应对市场变化，香飘飘推出了即饮产品如兰芳园冻柠茶和Meco果茶，试图以健康、差异化的产品定位开辟新的增长点。然而，这些新业务目前仍处于投入和探索阶段，未能实现显著的业绩反转。即饮业务方面，公司表示将继续通过打造样板市场、优化营销策略等措施来推动业务发展，寄希望于未来即饮业务模式的成熟和费用投放的优化，实现盈亏平衡。根据弗若斯特沙利文的报告，2023年中国现制茶饮店市场的市场规模达到人民币2473亿元，市场竞争愈发激烈。由于现制茶饮行业的快速发展，冲泡奶茶市场受到一定冲击。香飘飘的核心冲泡业务收入从2019年的29.36亿元下降到2023年的26.86亿元。即饮茶市场为千亿元级市场，2022年我国即饮茶市场零售总额规模为1139.02亿元，预计2027年规模有望突破1400亿元。即饮茶市场呈现健康化、新鲜化、无糖化趋势。香飘飘的Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶正是基于这一趋势，试图在激烈竞争中找到新的突破点。香飘飘预计，随着下半年进入冲泡业务的销售旺季，公司的营收和净利润将得到持续改善。2024年6月下旬以来，公司加大品牌的宣传及推广力度，围绕新产品定位与营销策略，持续推进与消费者的沟通。者认为，香飘飘尽管上半年亏损，但相较前两年有所减少，表明公司在产品定位、市场模式等方面的努力有了初步成效。香飘飘将在即饮业务上继续投入，通过重新梳理品牌定位和营销策略，努力打造“茶饮店之外的第二选择”，以期在即饮市场中找到新的增长点。公司将继续通过打造样板市场、优化营销策略等措施来推动即饮业务的发展，希望在未来实现盈亏平衡并恢复增长态势。开云体育 开云平台开云体育 开云平台开云体育 开云平台